Le Green Washing

On veux du green green green green washing ...

Ecoblanchissement sur Wikipédia, Green Washing en anglais et en langage parlé, ce terme nous est bien familier, ne serais-ce depuis la sortie d’une chanson du groupe français engagé “Tryo” appelée “Green Washing”, à la musique entraînante, qui a fait un grand carton et qui parle assez bien de ce phénomène.

Si je devais vous en donner une définition, ce serait “coller un symbole faisant penser à une action ou un but écologiquement responsable sur une enseigne avec en fait pas grand chose en-dessous”. Vous avez compris : ce n’est pas quelque chose qui m'enthousiasme réellement.

Toutes les marques se mettent au vert ! Majoritairement juste pour faire du marketing, et sans réel but écolo, mais, avec ce XXIème siècle qui débute, on sens bien que pour faire plaisir aux consommateurs il faut pour les entreprises montrer qu’elles ne pensent pas qu’à les affaires et tentent de protéger leur environnement.

Un exemple flagrant : McDo. Tout le monde connaît McDonald, dont la réputation en matière de modes de production et d’alimentation équilibrée ne n’est plus à refaire. Alors maintenant pensez aux publicités pour McDonald, qui passent partout, vous en avez certainement déjà vu une. En voici une :

Qu’est-ce qu’on a compris ? Que le carton est en papier recyclé, que le bio est présent et que les jouets n’utilisent plus de piles. Un exemple typique du green washing ! Mais un autre détail un peu plus discret s’est glissé dans cette publicité, qui n’est pas explicite, mais qui symbolise aussi le green washing et le marketing écologique et tout ça … Le logo ! le logo McDo est un M majuscule sur un fond vert au lieu d’un M majuscule sur un fond rouge, qui attire plus le regard.

Alors voilà notre exemple est terminé, vous devez avoir compris le concept du Green Washing, mais le green washing est partout, cherchez-le vous le trouverez. En attendant, un petit air de musique :